Le Chemin de Leonardo : Masterclass de la communication

Alors que des supporters parisiens ont lancé le hashtag #LeCheminDuRoi en faveur de la conservation de Neymar au club, on a plutôt décidé de parler du brésilien le plus important du PSG… Leonardo. Retour rapide sur son interview d’hier soir (Vendredi 30 août) à propos de la Telenovela brésilienne de l’été, qui est avant tout une masterclass de la communication indépendamment de l’issue du dossier. 

Avant toute chose, la manière dont les propos de Leonardo ont été reçus par le public a été très intéressante. Les paroles du directeur sportif du PSG apparaissent comme la révélation de toutes les vérités sur le dossier. Toutefois, il ne faut pas oublier qu’il s’agit d’une des parties dans l’histoire et celui-ci a évidemment – plus que tout autre protagoniste d’ailleurs – un intérêt lié à la manière dont les choses sont présentées. De ce fait, les « vous voyez » ; « je vous l’avais bien dit » ou « tel journaliste raconte n’importe quoi » sont totalement infondés à ce stade et ne peuvent absolument pas être vérifiés. Même après cet instant de « transparence » – mot qui a d’ailleurs bien fait rire Leonardo – on ne peut savoir avec certitude comment le dossier s’est déroulé et comment celui-ci va se conclure. 

Pour bien comprendre les choses, il faut identifier les différentes batailles que le PSG doit remporter et dont cette communication est un des moyens, une arme de guerre. Le bras de fer originel est évidemment celui entre Neymar et le PSG, auquel s’est ajouté un désormais classique PSG-Barça. 

Le bras de fer PSG-Neymar

Concernant le duel PSG-Neymar, la tendance s’est complètement inversée au cours des dernières semaines. On est parti d’un club présenté comme humilié à une « institution » protégeant correctement son intérêt supérieur. Pas « vendeur » mais « ouvert aux offres intéressantes », refusant les caprices de l’un des meilleurs joueurs du monde… les mots sont employés minutieusement pour refaire l’image du Paris Saint-Germain.

Au final, sans que l’on sache si Leonardo a eu un jour réellement l’intention de le vendre, c’est Neymar qui se retrouve dans une mauvaise posture. Si ce dernier reste, il ne pourra pas reprocher au club de ne pas avoir négocié et attendu jusqu’à la dernière minute pour boucler son départ. Et durant les prochaines, il devra affronter les supporters qui se sentent trahis et tenter de reconquérir leur coeur. 

Le classique PSG-Barça 

Malgré tout ce qui a été précité, c’est surtout l’autre duel, celui face au Barça, qui permet au PSG de redorer son blason.

Premièrement, si le transfert échoue, ce sera vu comme une victoire parisienne face à un Barça qui n’a pas su faire les bonnes offres et réunir les conditions financières. Sur ce point, Leonardo n’a pas manqué de balancer des informations laissant sous-entendre une incompétence de la part des dirigeants du club catalan : date tardive de la première offre officielle (27 août), manque de communication avec Dembélé… et surtout, il a affirmé que la situation dépendant désormais d’eux. Autrement dit, si le transfert échoue, vous savez qui sont les coupables. 

Ensuite, la perspective d’une victoire face aux catalans ne laisse sans doute pas indifférents les supporters parisiens, qui bénéficient d’un argument de plus en faveur de la conservation de Neymar (au-delà évidemment de son talent et d’un effectif restreint). 

Alors qu’au départ de cette affaire, on voyait le PSG perdant quoi qu’il arrive, que ce soit dans l’hypothèse d’un transfert du joueur ou de son maintien, la situation est totalement inversée et seule une victoire se dessine à l’horizon. 

Pourtant, côté Barça, un éventuel retour de Neymar n’est depuis le début qu’un (gros) bonus. L’effectif est déjà bien fourni, notamment avec l’arrivée de Griezmann qui est sans conteste un des 5 meilleurs joueurs du monde actuellement. Et on sait que Bartomeu n’apprécie pas particulièrement le brésilien, les relations entre le club et le joueur étant litigieuses depuis son départ. Pour preuve, le FC Barcelone s’est débarrassé rapidement de l’un des joueurs qui pouvaient le plus intéresser le PSG comme monnaie d’échange, avec le départ Coutinho en prêt au Bayern Munich. L’échec du transfert serait-il réellement une défaite catalane ? On en doute fortement. 

En conclusion, peu importe l’issue finale et les vérités du dossier, c’est pour l’instant une très belle illustration des compétences de Leonardo, qui parvient à redorer l’image d’une « institution » et fait son retour comme grand patron.